Mattel Merombak Barbie, Merilis Boneka dengan Tiga Tipe Tubuh Baru sebagai Bagian dari Proyek Besar-besaran Dawn Overhaul

Mulai hari ini, Mattel akan menjual Barbie dengan tiga tipe tubuh baru yang beragam di Barbie.com di samping Barbie asli yang proporsional secara kartun. Boneka mungil, tinggi dan melengkung dirancang sebagai bagian dari Project Dawn yang berjudul secara dramatis, dipimpin oleh Evelyn Mazzocco, kepala merek Barbie.

Inklusivitas Project Dawn didorong oleh pelanggan yang telah lama khawatir tentang dampak proporsi boneka yang tidak realistis telah ditunjukkan untuk memiliki penggemar muda. Merek tersebut juga perlu mengatasi penurunan penjualan Barbie global baru-baru ini, karena, setidaknya sebagian, karena popularitas mainan Elsa Hasbro.

Dalam sebuah fitur di Project Dawn, WAKTU Eliana Dockterman menjelaskan bahwa meskipun Elsa mungkin hampir sama pirang dan kurusnya dengan Barbie klasik, latar belakang feminisnya dari film dan pengenalannya sebagai karakter membuatnya sebagian dibebaskan dari kritik yang dilontarkan pada Barbie sejak dia pertama kali dibuat. WAKTU menulis,

Sebanyak Mattel telah mencoba memasarkannya sebagai seorang feminis, sosok terkenal Barbie selalu membayangi pakaian bisnisnya. Pada intinya, dia hanyalah tubuh, bukan karakter, kanvas tempat masyarakat dapat memproyeksikan kecemasannya tentang citra tubuh.

Untuk orang tua yang ingin segera mendapatkan salah satu Barbie baru, TIME menjelaskan bahwa Anda harus melalui Barbie.com dan membeli boneka sebagai bagian dari satu set, setidaknya untuk memulai dengan:

Memang, badan tambahan adalah mimpi buruk logistik. Mattel akan menjual boneka-boneka itu secara eksklusif di Barbie.com pada awalnya sementara itu bernegosiasi dengan pengecer untuk ruang rak ekstra untuk memberi ruang bagi tubuh baru dan pakaian mereka di samping aslinya. Ada banyak sekali kombinasi tekstur rambut, potongan dan warna rambut, tipe tubuh dan warna kulit. Dan kemudian ada masalah bagaimana mengemas boneka-boneka itu. Para ibu yang disurvei dalam kelompok fokus Mattel menyatakan keprihatinannya atas pemberian boneka baru kepada putri mereka atau teman putri mereka. Bagaimana jika seorang ibu yang sensitif membaca hadiah boneka melengkung komentar tentang berat badan putrinya? Mattel memutuskan untuk menjual boneka dalam set untuk menghindari masalah ini, tetapi kemudian ia harus mencari tahu boneka mana yang akan dijual bersama untuk mengoptimalkan keragaman dan daya jual.

Fitur TIME di Project Dawn juga menjelaskan pengamatan sesi fokus untuk boneka baru di mana gadis-gadis muda menanggalkan pakaian Barbie yang melengkung dan sedikit tertawa. Sangat tidak biasa bagi anak-anak untuk memiliki akses ke Barbie yang proporsional secara realistis sehingga bentuk tubuh baru dianggap tidak diinginkan atau lelucon. Tapi Mazzoco yakin, begitu inklusivitas Barbie menjadi normal, para penggemarnya akan melihat semua tipe tubuh yang berbeda sama: Saya melakukan segala macam hal untuk anak-anak saya yang tidak mereka sukai atau pahami, dari menyuruh mereka mengerjakan pekerjaan rumah hingga memakan sayuran mereka, katanya kepada TIME. Ini sangat mirip. Adalah tanggung jawab saya untuk memastikan bahwa mereka memiliki inklusivitas dalam hidup mereka bahkan jika itu tidak mendaftar untuk mereka.

Meskipun Mattel tidak dapat disangkal akan menghadapi kritik untuk boneka baru, baik dari orang tua dan anak-anak yang mendukung keragaman baru Barbie dan mereka yang tidak, saya pikir itu bagus bahwa Mazzoco dan timnya menjadi begitu bijaksana tentang pesan yang dikirim produk mereka ke anak-anak.

Tidaklah berlebihan untuk mengatakan bahwa saya percaya saya akan jauh lebih bahagia dengan tubuh saya sebagai seorang gadis muda jika boneka yang saya habiskan begitu banyak waktu luang saya bermain dengan jauh menyerupai saya, teman-teman saya, atau salah satu wanita dan anak perempuan. dalam hidup saya. Di puncak fandom saya, Barbie adalah simbol kecantikan dan kesuksesan yang pasti bagi saya, dan itu akan memiliki dampak yang sangat kuat pada saya jika perwujudan cinta, kebahagiaan, dan feminitas terlihat sedikit lebih seperti manusia. wanita.

Perlu juga dicatat bahwa Barbie tetap, dengan rata-rata $ 10 per boneka, mainan yang relatif terjangkau. Meskipun saat ini tipe tubuh baru hanya akan tersedia dalam bentuk set, menarik untuk dipikirkan bahwa, dalam waktu dekat, salah satu boneka yang paling mudah diakses di pasar juga akan cukup inklusif. Orang tua tidak perlu membayar lebih untuk kepositifan tubuh, dan, jika boneka-boneka ini sesukses yang diproyeksikan Mazzoco, mereka tidak perlu melakukannya.

Bagaimana menurutmu dengan perubahan tersebut, geng?

—Harap perhatikan kebijakan komentar umum The Mary Sue.—

Apakah Anda mengikuti The Mary Sue di Indonesia , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?