Iklan set Lego tahun 1981 ini telah dihidupkan kembali sebagai reaksi terhadap lini Lego's Friends, lini produk Lego yang tetap satu-satunya yang dipasarkan secara tegas untuk anak perempuan, dengan minifigures yang tidak sesuai dengan produk Lego lainnya. Rupanya ini sebagian besar lewat Rachel Giordano , dokter naturopati berusia tiga puluh tujuh tahun yang pernah menjadi gadis kecil yang ditampilkan dalam iklan. Women You Should Know.net melacak Giordano untuk mewawancarainya dan membuat ulang foto tersebut dengan set Friends modern (van kastor berita yang interiornya berisi, bukan peralatan penyiaran, tetapi meja rias rias).
Kamu sebaiknya pergi baca seluruh artikel mereka , yang menghubungkan akun Giordano tentang pembuatan iklan asli sebagai model anak, serta diskusi tentang pemasaran mainan berdasarkan gender. Giordano tidak terlalu memperhatikan Lego selama bertahun-tahun, jadi lini Friends sedikit mengejutkan.
Pada tahun 1981, jelas Giordano, LEGO adalah 'Universal Building Sets' dan memang begitulah… untuk anak laki-laki dan perempuan. Mainan seharusnya menumbuhkan kreativitas. Namun saat ini, tampaknya lebih banyak mainan yang sudah memiliki pesan di dalamnya bahkan sebelum seorang anak membuka bungkusnya yang berwarna merah muda atau biru. Pada tahun 1981, LEGO sederhana dan netral gender, dan kreativitas anak menghasilkan pesan tersebut. Pada tahun 2014, kebalikannya: mainan menyampaikan pesan kepada anak, dan pesan ini anehnya tentang gender.
Apa yang terlewatkan oleh Giordano dalam dekade-dekade berikutnya adalah dorongan signifikan dari pihak Lego untuk menyudutkan penonton dengan mainan anak laki-laki. Ini berarti mengasosiasikan merek mereka lebih sedikit dengan ide-ide abstrak seperti kreativitas dan lebih dekat dengan melawan alien, ksatria di kastil, dan koboi; minimal minifigures wanita; menghilangkan anak-anak yang sebenarnya dari iklan mereka demi sulih suara pria dewasa. Lego sepenuhnya terlibat dalam menciptakan lingkungan di mana mainan mereka disimpan di pulau anak laki-laki dan bukan di pulau anak perempuan di toko mainan. Masalah bagi mereka sekarang adalah salah satu yang dihadapi banyak perusahaan di industri mainan: mereka menginginkan pangsa pasar mainan anak perempuan yang lebih besar.
Catatan saya katakan lebih besar. Ini adalah perusahaan besar dengan divisi penelitian yang didanai dengan baik. Mereka tahu bahwa anak perempuan membeli mainan untuk anak laki-laki. Karena bagaimana masyarakat kita menghargai maskulinitas dan merendahkan feminitas, anak perempuan memiliki jalan yang lebih mudah untuk mewujudkan aspek maskulinitas daripada anak laki-laki dalam merangkul aspek feminitas. Dan itu berarti bahwa perusahaan garis harus berjalan lebih sulit, meskipun tidak kalah pengecut: mereka harus menemukan cara untuk membuat produk Lego untuk anak perempuan tanpa menciptakan persepsi bahwa Lego adalah mainan anak perempuan. Karena jika sebuah mainan berjenis kelamin perempuan, jauh, jauh lebih sedikit anak laki-laki yang akan membelinya daripada anak perempuan yang akan membeli mainan yang berhubungan dengan laki-laki.
Inilah sebabnya, secara pribadi, saya lebih menghargai jawaban Nerf untuk pasar perempuan untuk mainan anak laki-laki daripada lini Lego Friends. Nerf mengambil beberapa desain yang akan cocok di samping garis mereka yang lain, mewarnainya dengan cerah dalam warna hitam dan putih dan fuschia dan biru langit, seolah-olah mengatakan: kita bisa berpura-pura bahwa mainan kita tidak memiliki afiliasi gender dengan mengatakan bahwa kamuflase dan oranye hanya diasosiasikan dengan berburu, tapi kami malah membuat senjata Nerf baru hanya untuk anak perempuan. Dan nama-nama! Setiap nama di baris mengasosiasikan sesuatu yang feminin primadona, patah hati, manis, naksir, dengan pertempuran, mekanik gameplay inti dari mainan Nerf. Belle menjadi Rebelle, Heartbreak menjadi Heartbreaker (dan bukan patah hati karena kamu cantik, wanita yang berubah-ubah, tetapi karena kamu memiliki busur dan akan menembak seseorang di hati dengan itu), Sweet menjadi Sweet Revenge, dan Crush… ok, naksir tetap naksir, tapi seperti di hancurkan musuhmu . Garis Rebelle mengatakan: Senjata Nerf juga untuk anak perempuan, dan mereka bisa bermain dengan anak laki-laki, seperti cara anak laki-laki bermain.
Di sisi lain, garis teman Lego diatur di kota yang berbeda dari setiap set Lego lainnya yang menggambarkan kehidupan kota dunia nyata. Minifigures memiliki bagian dan ukuran tangan yang mencegah mereka memegang benda yang sama seperti minifigure Lego biasa dan bertukar aksesori seperti rambut atau tutup kepala. Apa yang dikatakan Teman adalah: kami membuat Lego baru untuk anak perempuan, karena set Lego kami yang lain, bahkan yang menampilkan fandom wanita ( Harry Potter , misalnya), adalah untuk anak laki-laki. Anda bisa tahu, karena Lego untuk anak perempuan memiliki dunianya sendiri dan secara fisik dapat dipertukarkan dari anak laki-laki. Anak laki-laki sedang bermain di sini. Gadis-gadis bisa bermain di sana.
Apakah semua nuansa ini mungkin hilang pada anak-anak kecil? Tentu saja. Tapi itu tidak berarti kita tidak boleh meminta pertanggungjawaban perusahaan, karena itu pasti tidak merugikan mereka. Dan itu tidak berarti bahwa kita tidak boleh meminta perusahaan untuk cukup berani menantang stereotip masyarakat. Bagaimanapun, kami meminta pertanggungjawaban mereka atas banyak keputusan bisnis yang tidak etis tetapi menguntungkan lainnya.
adalah vigo sang carpathian nyata
Sebagai kesimpulan, baca seluruh artikel bersama Dr. Giordano di Women You Should Know.net .
Apakah Anda mengikuti The Mary Sue? Indonesia , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
