Sebuah studi oleh para peneliti di Cologne Institute telah menentukan bahwa makan popcorn membuat penonton bioskop setidaknya agak kebal terhadap iklan—misalnya, iklan mengerikan yang terpaksa Anda tonton sebelum film dimulai. Terima kasih telah menonton Regal FirstLook tuchus saya. Tidak seperti aku punya pilihan, Regal .
Gagasan di balik penelitian ini, yang diterbitkan dalam Journal of Consumer Psychology, adalah bahwa setiap kali kita mendengar nama baru, lidah kita secara tidak sadar mempraktikkan pengucapannya, dan begitulah cara iklan berhasil menanamkan nama merek ke otak kita. Tapi jika kita makan popcorn, mulut kita sudah bergerak, sehingga prosesnya terganggu. Para peneliti mengundang 96 orang—setengahnya mendapat popcorn gratis, setengahnya hanya mendapat gula batu kecil yang langsung larut di mulut mereka, orang-orang malang—untuk menonton kombo komersial/film. Iklan tersebut tidak meninggalkan dampak psikologis pada kelompok popcorn, tetapi kelompok gula batu menemukan diri mereka dengan perasaan hangat dan kabur terhadap Coke atau Toyota atau apa pun iklannya.
Kata peneliti Sascha Topoliski :
Aktivitas makan popcorn yang biasa membuat peserta kebal terhadap efek iklan yang meluas… Temuan ini menunjukkan bahwa menjual permen di bioskop sebenarnya merusak efek iklan, yang bertentangan dengan strategi pemasaran saat ini. Di masa mendatang, ketika mempromosikan merek baru, klien periklanan mungkin mempertimbangkan untuk mencoba mencegah permen dijual sebelum film utama.
Pembaca bermata elang akan memperhatikan bahwa Topokinski mengatakan permen, bukan popcorn, dan bahwa jika tindakan mengunyah saja mengganggu panggilan sirene iklan maka orang harus bisa makan apa saja, bahkan mengunyah permen karet, dan mendapatkan efek yang sama.
Anda salah. Maksud saya, Anda secara teknis, ilmiah benar, tetapi Anda juga salah pada tingkat mendasar sehingga menimbulkan kepercayaan. Karena tidak ada camilan bioskop yang lebih baik daripada popcorn. Nachos? perspektif . Hot dog? Silahkan . Junior Mint mungkin , tapi sebaiknya dalam hubungannya dengan popcorn. Saya umumnya orang yang damai, tetapi saya akan melawan Anda dalam hal ini, saya bersumpah. Ini masalah kehormatan.
Juga: Jika pengiklan pernah meyakinkan bioskop untuk berhenti menjual makanan ringan, saya akan mengamuk. Siapa dengan saya?
(melalui: Wali )
Apakah Anda mengikuti The Mary Sue? Indonesia , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
