Perusahaan besar tidak peduli dengan karyawan queer mereka, atau pelanggan queer mereka, dan Target adalah bisnis besar terbaru yang memperjelasnya.
Mereka hanya peduli dengan uang mereka. Setelah Kid Rock memutuskan untuk menyalakan beberapa peti Bud Light dengan senapan otomatis sebagai protes terhadap sponsor merek dari Dylan Mulvaney , perusahaan memutuskan untuk melakukan pivot dan melakukan pengendalian kerusakan daripada mempertahankan keputusan mereka. kata CEO Anheuser-Busch, Brendan Whitworth , 'Kami tidak pernah bermaksud untuk menjadi bagian dari diskusi yang memecah belah orang ... kami berada dalam bisnis menyatukan orang sambil minum bir.'
parodi kabin di hutan
Sedihnya, Whitworth dan banyak CEO lainnya mengaku tidak mengetahui fakta bahwa serangan anti-trans di negara ini bukanlah bagian dari 'diskusi' yang masuk akal. Itu hanya kebencian yang ditargetkan, dan ya, masalahnya memang 'membagi' banyak orang Amerika, namun dengan berpura-pura tidak 'memilih pihak', Anheuser-Busch diam-diam bersujud pada kebencian itu.
Karyawan di Target melihat perusahaan mereka melakukan hal yang sama.
Menanggapi reaksi konservatif yang meluas terhadap lini barang dagangan Traget's Pride, perusahaan telah memerintahkan sebagian besar pakaian untuk dikeluarkan dari rak. Sementara perusahaan mengklaim bahwa keputusan ini dibuat karena ancaman kekerasan terhadap karyawan Target , kemungkinan mereka tenggelamnya harga saham adalah penyebab utama. Para ahli telah memperingatkan bahwa tindakan Target hanya akan memperkuat ekstremis kekerasan, yang akan melihat keputusan merek tersebut sebagai bukti bahwa ancaman kekerasan berhasil. Namun demikian, banyak etalase telah beralih dari menjual barang dagangan Pride, meninggalkan banyak pakaian di tempat sampah.
Mayoritas karyawan Target patah hati karena kurangnya dukungan merek terhadap komunitas LGBTQ, dan banyak utas di subreddit karyawan Target merupakan curahan kesedihan. Dalam thread berjudul “Pride Fiasco 2023,” baik karyawan Target yang queer maupun straight berkumpul untuk meratapi keputusan pengecer untuk menarik barang dagangan Pride dan menceritakan pengalaman mereka di etalase khusus mereka.
Seorang karyawan diberi tahu bahwa tim mereka akan menghabiskan hari itu 'menarik semua kebanggaan dari lantai penjualan dan meletakkannya di belakang' setelah diberitahu untuk memindahkan barang dagangan dari pajangan utama dan memasukkannya ke dalam 'pertunjukan wanita'. Karyawan tersebut mengklaim bahwa mereka 'dibohongi' dan dipaksa untuk 'berbohong kepada tim mereka bahwa ini adalah tentang penjualan renang sejak awal'. Kemungkinan besar karyawan tersebut mereferensikan garis baju renang ramah tuck yang dibuat untuk orang dewasa yang menyebabkan kemarahan setelah kaum konservatif mengklaim bahwa pakaian tersebut dipasarkan untuk anak-anak . Karyawan tersebut mengakhiri postingan mereka dengan menegur perusahaan karena 'mengklaim [ing] sekutu hanya untuk memilih uang seperti orang lain.'
Karyawan Target lainnya yang berkecil hati dengan cepat merespons. “Sungguh mengejutkan saya bahwa orang berpikir sebagian besar perusahaan peduli sama sekali,” kata seorang pengguna sebagai tindak lanjut dari postingan asli. “Bulan kebanggaan hanyalah publisitas gratis dan uang untuk mereka, mereka sebenarnya tidak peduli. Itu hanya untuk terlihat bagus dan orang-orang jatuh cinta padanya.
Pengguna lain menunjukkan bahwa bahkan jika motivasi perusahaan untuk menjual barang dagangan kebanggaan pada akhirnya untuk kepentingan pribadi, “itu adalah masalah besar untuk bisa masuk ke toko dan melihat perayaan sendiri. Untuk membuatnya menjadi normal itu sangat, sangat penting.”
Pengguna lain dengan cepat menyebut omong kosong terhadap klaim merek bahwa ancaman kekerasan terhadap karyawan adalah alasan utama mengapa perusahaan menarik barang dagangan Pride. “Jika Target, untuk sepersekian detik, benar-benar mengkhawatirkan keselamatan kita, mereka akan meningkatkan langkah-langkah keamanan; bawa lebih banyak petugas keamanan, kembangkan sistem sehingga pembuka dan penutup (atau, sejujurnya, semua orang sepanjang hari) selalu berjalan masuk dan keluar bersama, seseorang mengawasi mereka dari dalam gedung berjalan ke/dari mobil mereka, dll.”
Itu poin yang adil. Jika target benar-benar peduli dengan kekerasan terhadap karyawan queer, mengapa tidak mengambil tindakan untuk melindungi karyawan tersebut daripada menghapus semua jejak identitas mereka dari toko? “Mereka lebih suka menenangkan orang-orang yang mungkin tidak pernah berbelanja sesuai target sejak awal,” lanjut postingan tersebut. 'Bagaimana dengan membuat orang fanatik kekerasan nyaman di Target akan melindungi anggota tim dari fanatik kekerasan?'
Jika Target memutuskan untuk mengambil sikap nyata melawan kefanatikan, mereka tidak akan menjadi perusahaan pertama yang melakukannya. The North Face menanggapi reaksi anti-Pride dari pelanggan mereka dengan mempekerjakan waria Pattie Gonia untuk menjadi wajah kampanye iklan terbaru mereka . “The North Face selalu percaya bahwa alam bebas harus menjadi tempat yang ramah, adil, dan aman untuk semua orang,” kata juru bicara perusahaan. “Kami merasa terhormat dan berterima kasih untuk mendukung mitra seperti Pattie Gonia yang membantu mewujudkan visi ini. … Menciptakan komunitas dan rasa memiliki di alam terbuka adalah bagian inti dari nilai-nilai kami dan sangat dibutuhkan saat ini lebih dari sebelumnya. Kami mendukung mereka yang mendukung visi kami untuk industri luar ruang yang lebih inklusif.'”
Sementara politisi konservatif seperti Majorie Taylor Green dan Lauren Boebert telah menyerukan boikot terhadap The North Face , perusahaan tetap tak gentar dalam mendukung komunitas queer. Sedihnya, tampaknya The North Face adalah pengecualian dari aturan perusahaan yang suram. Menurut salah satu Redditor di utas, banyak atasan sumber daya manusia di Target patah hati karena kurangnya tulang punggung perusahaan.
Pengguna tersebut mengatakan bahwa keputusan tersebut “merugikan Direktur SDM kami secara fisik. Saya duduk di telepon dengannya, dan anggota kelompok kami yang lain, kemarin dan melihatnya menangis saat kami semua memberi tahu dia betapa malu dan malunya kami menjadi anggota tim Target minggu ini. Saya hanya ingin siapa pun yang membaca ini mengetahui bahwa bukan tim SDM (dari atas hingga bawah) yang benar-benar mendorong hal ini — melainkan tim keuangan.” Pengguna kemudian menyebut CEO Target Brian Cornell, wakil presiden Michael Fiddelke, dan wakil presiden dan kepala komunikasi Katie Boylan sebagai penyebab sebenarnya di balik keputusan tersebut.
Ada hikmahnya dalam keputusan Target untuk menarik barang dagangan Pride dari etalase, tetapi itu tipis. Menurut salah satu pengguna, perusahaan meminta kelompok LGBTQ untuk menerima donasi dari barang dagangan yang ditarik, yang berarti bahwa pakaian tersebut tidak akan terbuang percuma. Namun, ini bukan penghiburan, karena saya tidak dapat membayangkan orang queer yang menghargai diri sendiri akan ketahuan mengenakan pakaian dari perusahaan yang menolak untuk mendukung komunitas pada saat yang paling membutuhkan.
(gambar unggulan: Justin Sullivan/Getty Images)
saya punya sesuatu untuk burger ini?
