Kampanye iklan baru dari Netflix siap untuk menakut-nakuti dan membingungkan pembaca USA Today. Surat kabar lobi hotel di mana-mana menerbitkan iklan satu halaman penuh dalam edisi akhir pekan 4 Juni untuk mempromosikan seri Netflix baru Gigi manis . Iklan di surat kabar tentu bukan hal baru, tetapi iklan khusus ini sebenarnya advertorial, yaitu iklan yang ditulis dengan gaya berita editorial. Dan tidak seperti iklan yang mempromosikan L'Oréal atau Butterfingers atau Excedrin, iklan khusus ini mempromosikan cerita palsu tentang bayi hibrida mutan. Lihat saja:
Apakah ada yang berbicara tentang USA Today menjual halaman depannya ke Netflix untuk Sweet Tooth? pic.twitter.com/1DGgdO13HT
— Adam Graham (@grahamorama) 6 Juni 2021
amy adams david o russell
Gigi manis adalah fabel fiksi ilmiah menawan yang terinspirasi oleh seri buku komik DC Jeff Lemire dengan nama yang sama. Serial ini terjadi satu dekade setelah The Great Crumble, di mana wabah yang sangat menular yang dikenal sebagai Orang Sakit menghancurkan populasi dunia. Pada saat yang sama ketika Orang Sakit melanda dunia, semua bayi secara misterius lahir sebagai hibrida manusia-hewan. Manusia yang tersisa menyalahkan hibrida untuk virus, dan mulai mengumpulkan bayi-bayi makhluk yang menggemaskan ini untuk eksperimen dan lebih buruk lagi.
Iklan tersebut, tentu saja, dirancang agar terlihat seperti artikel berita nyata. Dan meskipun kata iklan tergantung di atas judul utama, ini pasti akan membingungkan dan menakut-nakuti generasi tua yang mungkin tidak paham media seperti cucu mereka. Ini adalah iklan yang menarik perhatian, tetapi tidak ada di halaman depan yang menyebutkan Netflix, Gigi manis , atau indikasi apa pun tentang apa yang sedang dijual. Ini adalah kampanye yang membingungkan untuk sedikitnya.
Iklannya adalah pertama kali dilaporkan oleh io9 , yang menghubungi Netflix dan USA Today. Tanggapan mereka dapat dilihat di bawah ini:
Ketika io9 menghubungi Netflix untuk menanyakan masalah ini, seorang perwakilan memberi tahu kami, Kami tidak akan memiliki siapa pun yang tersedia untuk berbicara dengan taktik ini. Dalam sebuah pernyataan yang dikirim melalui email, perwakilan USA Today mengatakan bahwa kampanye tersebut dengan jelas dilabeli sebagai iklan dan mematuhi pedoman dan protokol periklanan kami. Pedoman tersebut termasuk Iklan tidak boleh menyerupai format berita atau halaman depan USA Today. Untuk menanyakan lebih lanjut tentang proses pengambilan keputusan yang masuk ke iklan Sweet Tooth, io9 juga langsung menghubungi, tetapi tidak mendapat tanggapan dari Kevin Gentzel, kepala pemasaran Gannett/USA Today.
USA Today telah menerbitkan cerita sampul aksi sebelumnya, terutama pada tahun 2015 dengan makalah peringatan Back to the Future Part II mereka, yang menampilkan halaman depan yang sama dengan yang dilihat Marty McFly dalam film. Tetapi franchise Back to the Future dapat dikenali secara universal dan ikonik. Saya berani mengatakan bahwa Netflix Gigi manis hampir tidak ada dalam radar pembaca USA Today rata-rata.
pembunuhan di kumis orient express
Advertorial tampaknya paling tidak bertanggung jawab dan paling buruk, menyerah pada rasa lapar penonton akan berita palsu, memperkuat banyak sekali teori konspirasi di internet. Itu mengingatkan saya pada pokok tabloid tua itu Berita Dunia Mingguan , yang sering menjadi berita utama seperti Mini Mermaid Found in Tuna Fish Sandwich dan Bat Boy Escapes New York!.
Banyak yang turun ke media sosial untuk menyebut iklan yang tidak bertanggung jawab sementara yang lain geli:
Tepuk tangan meriah untuk siapa pun yang datang dengan ini #Gigi manis dalam @USATODAY . pic.twitter.com/wVvrojT0LL
sedang memperbaiki musim 3 di hulu— Tarah Chieffi – taman hiburan & jurnalis perjalanan (@tarahchieffi) 4 Juni 2021
Saya kesal membaca ini ... sekarang saya marah pada diri saya sendiri @USATODAY dan @netflix Itu hanya untuk menunjukkan kepada Anda .... membaca adalah hal mendasar. #REF #MembacaPelangi #Gigi manis pic.twitter.com/laP6LCXXAr
- Hei Evette (@HeyEvette) 4 Juni 2021
Iklan terbaik yang pernah saya lihat untuk sebuah film! Berlari masuk @USATODAY 4 halaman iklan yang membungkus kertas. Saya pikir itu nyata selama setengah menit! https://t.co/OiC0qPjvuK pic.twitter.com/DC8WLNIYDX
— panggil aku D (@call_me_Deeee) 4 Juni 2021
Pada tahun 2020, The Tennessean, yang dimiliki oleh Gannett, menjalankan iklan satu halaman penuh yang mengklaim sebuah bom telah ditanam di Nashville oleh Islam. Banyak kekhawatiran tentang iklan setelah diterbitkan, tetapi tidak ada penjelasan tentang bagaimana hal itu terjadi sejak awal https://t.co/2rvBFi8rsH pic.twitter.com/m3QJrGMngg
— Charles PM (@CharlesPulliam) 8 Juni 2021
Setiap hari membawa alasan baru untuk bersyukur saya tidak bekerja untuk Gannett lagi pic.twitter.com/RlD7kdTXfH
tanda-tanda untuk pawai wanita 2019— Adam Weinstein (@AdamWeinstein) 5 Juni 2021
Masih tidak bisa percaya itu @USATODAY mengizinkan kertas asli untuk dibungkus dengan kertas palsu tentang dunia di mana orang-orang menanam tanduk. (Itu adalah iklan untuk @Gigi manis di Netflix dengan pengungkapan minimal.) pic.twitter.com/otlNsr0bUt
— Pat Kiernan (@patkiernan) 4 Juni 2021
(melalui io9, gambar: screencap/Twitter)
Ingin lebih banyak cerita seperti ini? Jadilah pelanggan dan dukung situs ini!
— Mary Sue memiliki kebijakan komentar ketat yang melarang, namun tidak terbatas pada, penghinaan pribadi terhadap siapa saja , ujaran kebencian, dan trolling.—
