**Spoiler untuk Tubuh Jennifer dan Wanita Muda yang Menjanjikan **
**Peringatan pemicu untuk diskusi tentang pemerkosaan, kekerasan seksual, dan pembunuhan.**
orang-orang kudus baris 4 jane austen
Sementara industri film tetap didominasi laki-laki, telah terjadi peningkatan film-film yang dipimpin perempuan dan terfokus pada beberapa tahun terakhir. Namun, karena pergeseran itu, menjadi lebih penting dari sebelumnya untuk memasarkan film-film ini dengan benar, agar tidak kehilangan atau menyesatkan penonton mereka dan akhirnya melumpuhkan resonansi mereka sendiri dalam prosesnya.
Dengan demikian, kita dapat melihat film-film yang berfokus pada wanita dari masa lalu dan masa kini untuk memberikan gambaran tentang masa depan.
Jennifer's Body (2009) adalah film horor yang berfokus pada toksisitas persahabatan wanita remaja. Ditulis oleh penulis pemenang Academy Award dari Juno , Diablo Cody, ini menceritakan tentang Needy dan Jennifer, dua teman masa kecil yang persahabatannya akhirnya hancur oleh transformasi Jennifer menjadi succubus.
Namun, karena Jennifer tituler diperankan oleh Megan Fox, baru saja keluar dari perannya di Transformer , para eksekutif dan tim pemasaran memilih untuk menarik perhatian hanya pada audiens pria muda, kurang fokus pada persahabatan beracun wanita yang mendukung ciuman Megan Fox Amanda Seyfried = HOT.
(Rubah Abad ke-20)
Secara harfiah, Cody telah mengatakan bahwa ketika dia mencoba menghubungi tim pemasaran tentang kesalahan penanganan film mereka, mereka mengirim kembali pesan yang mengurangi daya tarik film menjadi tiga kata, Megan Fox Hot, mengabaikan plot dan tema serta isi film yang sebenarnya. Mereka bahkan berusaha agar Megan Fox melakukan Q-and-A untuk film di situs porno amatir amateur . (Perlu diingat bahwa karakternya seharusnya remaja sekolah menengah.)
Ini sangat mengerikan di belakang, baik karena alegori pemerkosaan transformasi Jennifer menjadi succubus pemakan manusia dan karena biseksualitas Fox sendiri telah terkooptasi oleh seksualisasi konstannya.
Untungnya, film ini telah menjadi semacam kultus klasik dan telah menerima pengakuan surut dari wanita muda, gadis remaja, dan penonton LGBTQ. Namun, kerusakan telah terjadi, dan sementara Fox, Cody, dan sutradara Karyn Kusama menikmati mengerjakan proyek tersebut, karir mereka dirusak oleh kinerja dan penerimaan film yang buruk . Sementara itu, tim pemasaran yang bertanggung jawab tidak disebutkan namanya atas peran mereka dalam menyabotase film tersebut.
Sebaliknya, Wanita Muda yang Menjanjikan (2020) memiliki pemasaran yang dipimpin oleh wanita, dengan aktris dan penulis/sutradara Emerald Fennell memimpin dengan banyak wawancara di mana mereka dapat menggunakan kata-kata mereka sendiri untuk berbicara tentang film . Meskipun rilisnya didorong, seperti semua film 2020 lainnya, dari April (Bulan Kesadaran Serangan Seksual) hingga 25 Desember (karena tidak ada yang mengatakan Natal seperti cerita tentang misogini struktural dan budaya pemerkosaan), film ini telah meraup juta di seluruh dunia dengan pendapatan yang sangat kecil. (meskipun masih belum disebutkan) anggaran.
Itu tidak berarti bahwa tidak ada masalah dengan pemasaran.
adobe flash player versi 10.1
(gambar: Fitur Fokus)
Wanita Muda yang Menjanjikan Trailer pertama memasarkan film tersebut sebagai film horor sosial dalam nada Keluar dan Tengah musim panas , dengan trailer yang menyiratkan bahwa karakter utama Cassie berpura-pura mabuk untuk membunuh (mencoba) pemerkosa, bahkan memberi film tag line Bawa pulang dan ambil kesempatanmu.
Namun, film itu sendiri dengan cepat mengungkapkan bahwa dia tidak secara fisik menyakiti pria-pria ini dengan cara apa pun, melainkan hanya mempermalukan mereka dan menggunakan kesempatan untuk mencegah gadis lain diperkosa. Pada akhirnya, ketika Cassie melakukan mencoba kekerasan fisik terhadap pria yang memperkosa sahabatnya Nina, yang mengakibatkan Nina akhirnya bunuh diri, Cassie malah dibunuh olehnya.
Ini mengubah cerita balas dendam menjadi cerita tentang biaya balas dendam yang merusak diri sendiri dan pengejaran satu pikiran. Sutradara bahkan menyatakan bahwa dalam pikirannya, film berakhir ketika tubuh Cassie dibakar oleh pembunuhnya, tidak meninggalkan keadilan bagi Cassie atau Nina.
Sementara akhir teatrikal selesai dengan Cassie mendapatkan tawa terakhir dan mengirimkan bukti ke polisi, banyak orang masih pergi dengan rasa tidak enak di mulut mereka, merasa tertipu dari fantasi balas dendam dan katarsis yang mereka janjikan. Dengan demikian, mereka cenderung menilai film dengan kasar atau menghapusnya sama sekali.
Juga, sementara ada sesuatu yang bisa dikatakan untuk kenyataan pahit yang digambarkan dalam potongan sutradara, itu juga membuat para pembela pemerkosaan yang menjadi target Cassie di awal film menderita konsekuensi yang lebih keras daripada pemerkosa yang sebenarnya. Bahkan akhir teatrikal terasa cacat mengingat satu setengah jam terakhir dikhususkan untuk menunjukkan semua cara institusi gagal korban pemerkosaan (dari universitas yang gagal mengeluarkan siswa yang dituduh hingga pengacara hingga juri yang menyerang korban lebih keras daripada pemerkosa), hanya untuk polisi menjadi orang yang menyelamatkan hari dan menangkap pembunuh Cassie/pemerkosa Nina.
Meskipun demikian, film ini telah menikmati kesuksesan kritis yang luar biasa, menerima 91% di Rotten Tomatoes untuk kritik, dan 88% untuk penonton , menunjukkan bahwa bahkan pemasaran yang menyesatkan dapat dilawan dengan meminta perempuan mengadvokasi diri mereka sendiri.
sampul majalah ms wonder woman
Tentu saja, keduanya Tubuh Jennifer dan Wanita Muda yang Menjanjikan masih dikritik oleh penonton/kritikus tertentu karena tidak cukup seksi, jadi saya kira itu menunjukkan akan selalu ada orang yang tidak mengerti maksudnya.
Triknya akhirnya adalah untuk mendapatkan lebih banyak tipe orang lain di kursi.
Jadi, apa yang kita butuhkan dari pemasaran, terutama untuk film yang berfokus pada wanita?
Sejujurnya, itu hanya menunjukkan betapa kita membutuhkan lebih banyak wanita dalam pemasaran film.
emma thompson kenneth branagh shakespeare
Wanita telah membuat langkah besar dalam representasi di belakang kamera, dengan 2020 melihat perempuan mengambil peran yang jauh lebih besar sebagai produser (40%), sutradara (38%), penulis (35%), produser eksekutif (33%), editor (28%), dan sinematografer (16%) .
Tetapi jika bukan wanita yang mengadvokasi film mereka, menunjukkan bahwa ada film wanita untuk wanita, yang digambarkan secara akurat seperti itu dalam pemasaran mereka, maka masih ada risiko untuk melemahkan kesuksesan wanita.
The Male Gaze menyaring semuanya—setiap film, setiap iklan dan trailer, setiap iklan, setiap media—tetapi bukan berarti filter tersebut tidak dapat diubah atau ditempa sehingga tidak merusak gambar aslinya.
Dan semakin banyak wanita yang kita miliki di belakang lensa dan di belakang layar, semakin banyak kekuatan yang harus kita dorong untuk melawannya, dan semakin besar peluang wanita untuk membuat suara mereka didengar, di film dan di luar mereka.
(gambar unggulan: Fitur Fokus/20th Century Fox)
