Perusahaan yang Menggunakan Gambar yang Dihasilkan AI untuk Keanekaragaman, Alih-alih Model Nyata, Sangat Kehilangan Poin

Dalam mengerikan Sim mimpi buruk menjadi kenyataan, Levi's telah memutuskan untuk bermitra dengan studio mode digital Lalaland.ai untuk membuat avatar yang dihasilkan kecerdasan buatan khusus yang akan 'meningkatkan keragaman di antara model-modelnya,' berdasarkan PetaPixel .

Sementara merek denim biasanya hanya menggunakan satu model untuk memamerkan pakaian mereka, mereka berharap, dengan menggunakan avatar, pelanggan mereka dapat melihat warna kulit, tipe tubuh, dan usia tertentu dalam produk Levi's. Amy Gershkoff Bolles, kepala global strategi digital dan teknologi baru, menjelaskan bahwa model AI ini akan membantu menciptakan 'pengalaman berbelanja yang lebih pribadi dan inklusif', tetapi model manusia '[tidak akan pernah] tergantikan' dalam iklan mereka.

Tidak perlu dikatakan lagi bahwa tidak ada perusahaan mode yang harus menggunakan teknologi untuk meningkatkan keragaman di antara model mereka. Ketika orang meminta lebih banyak keragaman dalam akting, model, dan lainnya, ini bukan hanya tentang melihat diri mereka sendiri—ini tentang lebih banyak peluang bagi orang-orang terpinggirkan yang bekerja di industri ini. Ada banyak model yang merupakan BIPOC yang pantas mendapatkan kesempatan untuk menjadi model dan tidak boleh diganti dengan model yang tidak benar-benar ada. Tapi, karena kita hidup di alam neraka, ini bukan kali pertama, atau terakhir kali merek fesyen menggunakan teknologi semacam ini.

Shudu Gram, model Afrika Selatan dengan pengikut yang cukup besar di Instagram , menjadi model untuk Tods, Chanel, Louis Vuitton, dan Cartier dalam dua tahun pertama kariernya. Dia menghadiri penghargaan BAFTA 2019 dengan gaun Swarovski dan dinobatkan sebagai salah satu orang paling berpengaruh di internet oleh Waktu . Namun, seluruh keberadaannya adalah fiksi, karena dia adalah model AI yang diciptakan oleh Cameron-James Wilson, seorang retoucher profesional dan, terutama, seorang pria kulit putih .

Apakah Anda tahu siapa Shudu itu? Saya baru tahu—dia adalah model AI pertama. Dia telah 'dipekerjakan' di seluruh industri yang berarti penciptanya, pria kulit putih, BUKAN wanita kulit hitam, yang dibayar. Dan perusahaan dapat mengatakan bahwa mereka menjalankan konten Hitam tanpa harus bekerja dengan atau mempekerjakan orang kulit hitam. pic.twitter.com/YuAduz02md

– Kenangan Utara (@Vanessid) 7 Desember 2022

Meskipun Wilson mungkin telah dipengaruhi oleh model kulit hitam lainnya seperti Naomi Campbell dan Iman saat membuat Shudu, tampaknya masih tidak etis bahwa dia menuai semua manfaat dari peluang kerja dan pengakuan merek yang seharusnya diberikan kepada wanita kulit hitam yang sebenarnya. Tidak hanya itu, Wilson juga membuat Shudu memperjuangkan tujuan yang berbeda seperti 'memiliki lebih banyak keragaman di dunia mode' dan 'berkolaborasi dengan pencipta dari komunitas yang kurang terwakili'.

Model Sinead Bovell menunjukkan dalam dirinya Mode karangan bahwa pencipta seperti Wilson, yang bukan berasal dari komunitas tempat model mereka berpura-pura, tidak memiliki pengalaman untuk benar-benar membicarakan masalah ini dengan tulus. Dalam kata-katanya:

“Jika pencipta tidak dapat benar-benar mengidentifikasi dengan pengalaman dan kelompok yang diklaim oleh model ini (yaitu, orang kulit berwarna, LGBTQ, dll.), Lalu apakah mereka memiliki hak untuk benar-benar berbicara tentang masalah tersebut? Atau apakah ini bentuk baru perampasan budaya robot, di mana pencipta digital berdandan dalam pengalaman yang bukan milik mereka?

Antara mengganti model Hitam dan POC dan menyesuaikan budaya mereka dalam semacam 'wajah hitam digital', sepertinya ada lebih banyak kerugian menggunakan model AI daripada keuntungannya. Faktanya, satu-satunya keuntungan nyata dari model AI adalah jejak karbon yang lebih kecil yang dimiliki pemotretan mode mereka.

Menurut Bovell, model tipikal memotret lebih dari 50 pakaian dalam satu hari, dan sebagian besar sampel pakaian berakhir di tempat pembuangan sampah. Dengan model AI atau 3D, rantai pasokan pakaian akan terjadi di dalam komputer. Plus, model digital dapat bekerja pada beberapa bidikan sekaligus tanpa harus terbang, mengemudi, atau naik kereta. Semua merek fesyen akan membutuhkan kreator digital mereka untuk 'berada di lokasi' dan mereka dapat merekam kampanye pakaian selama satu tahun tanpa merusak bank.

Namun, pada akhirnya, sulit dipercaya bahwa itu lebih dari sekadar pembenaran yang nyaman. Tidak ingin menghabiskan uang ekstra untuk pemotretan pakaian seharusnya tidak menjadi alasan mengapa model manusia dari kelompok yang terpinggirkan dikecualikan dari industri demi model digital. Anda tidak dapat mengklaim bahwa merek Anda ingin menjadi lebih beragam dan tidak melakukan apa pun untuk menemukannya orang sungguhan untuk membuat klaim itu menjadi kenyataan. Bilahnya sangat rendah hingga seperti neraka, dan entah bagaimana rumah mode tidak dapat menemukannya sendiri untuk meraih dan mengambilnya.

Saya selalu tahu bahwa kecerdasan buatan akan mengambil alih banyak pekerjaan, tetapi saya tidak pernah berpikir bahwa berpose untuk foto akan menjadi salah satunya.

(gambar unggulan: AaronAmat/Getty Images)