Axe Body Spray memiliki reputasi yang sangat layak untuk membeli stereotip terburuk dan paling beracun tentang peran gender dalam upaya untuk mendapatkan bros usia sekolah menengah yang tidak tahu lebih baik untuk membeli aroma memuakkan mereka. Tapi iklan ini khususnya, yang mengebiri pria yang berani berteman dengan wanita dengan menyarankan mereka memiliki kepang, telah menjadi perbincangan di Internet pagi ini.
terbaik dari emo kylo ren
Pertama, beberapa latar belakang iklan: Jika Anda tidak ingat pernah melihatnya, itu karena itu adalah bagian dari kampanye Meksiko kembali pada tahun 2010 untuk produk yang secara harfiah disebut semprotan Ex-Friend Axe. Kampanye dimulai dengan kisah Esteban, sang paket pemasaran langsung oleh Circus berbunyi , untuk meningkatkan kesadaran tentang fakta bahwa persahabatan adalah cara terburuk untuk dekat dengan seorang wanita. Ada sebuah online datang di MenWithBraids.Mx di mana Anda membantu Esteban akhirnya menaklukkan Carla (ick), iklan dengan wajah menyebalkan Esteban di bus, cermin kamar mandi, dan papan reklame—dan bahkan paket khusus dengan kepang pirang yang harus Anda potong untuk mendapatkannya ke semprotan di dalam. Pada dasarnya, itu yang terburuk.
Jadi mengapa tiba-tiba mendapat begitu banyak kritik sekarang? Karena Dove, itu sebabnya.
Selama bertahun-tahun, gimmick pemasaran utama Dove telah menunjukkan bagaimana perasaan wanita yang buruk tentang tubuh mereka rata-rata dan kemudian mencoba meyakinkan mereka untuk merasa sebaliknya — dan selain sinisme, mereka bisa sangat efektif efektif (bahkan kami telah menulis secara positif tentang mereka iklan di masa lalu). Kampanye terbaru mereka, #SpeakBeautiful, menunjukkan berapa banyak wanita yang men-tweet tentang memiliki citra tubuh yang negatif dan menyarankan bahwa kata-kata positif akan membantu memerangi tren ini. Orang yang melakukan tweet negatif bahkan mungkin dikenakan bot twitter otomatis dari Dove yang akan memberi tahu mereka hal-hal baik sebagai gantinya.
@HollyElvins #Bicaralah Indah . Mungkin terdengar mengejutkan, tapi kata-katamu sendiri bisa membantu membangun harga diri, Holly.
- Dimana dimana) 25 Februari 2015
jar jar binks aku menyerah
Tetapi perusahaan induk Dove, Unilever, juga memproduksi Axe, dan kemunafikan yang dirasakan untuk memberi tahu wanita bahwa dunia terlalu fokus pada penampilan mereka sementara juga memberi tahu pria bahwa mereka seharusnya fokus pada penampilan wanita tidak luput dari perhatian:
Jangan lupa bahwa orang yang membuat Dove juga membuat Axe. Tapi, yano, #Bicaralah Indah Selama itu menjual sabun. pic.twitter.com/7y6L8FRyQu
aktor dub akademisi pahlawan saya
- Justina Irlandia (@tehawesomersace) 24 Februari 2015
Patut ditunjukkan bahwa selama bertahun-tahun Ax perlahan mulai melunakkan nada kasar dan tegang mereka, setidaknya di Amerika Serikat— kampanye terbaru mereka, #KissForPeace , secara harfiah mendorong peserta untuk saling berciuman untuk mempromosikan perdamaian dunia. Tetapi tidak dapat disangkal bahwa departemen pemasaran Axe telah bertanggung jawab atas lebih banyak kerugian daripada kebaikan sejak merek tersebut pertama kali dikaitkan dengan membantu pria bercinta pada tahun 2003—dan bagi banyak orang, sudah terlalu banyak kerusakan yang dilakukan untuk memaafkan Unilever.
Apakah Anda mengikuti The Mary Sue? Indonesia , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
