Kampanye Iklan Baru Burger King Tidak Membantu Mendestigmatisasi Penyakit Mental, Ini Hanya Strategi Pemasaran Kotor

Burger King

Sebuah iklan baru ditayangkan minggu ini, disponsori bersama oleh organisasi nirlaba Mental Health America untuk memulai Bulan Kesadaran Kesehatan Mental. Video dibuka pada seorang pria yang duduk di tempat tidur kecil di sebuah ruangan yang agak suram. Tidak semua orang bangun dengan bahagia, katanya, meluncurkan puisi kata yang diucapkan yang diambil oleh karakter lain – seorang gadis remaja dengan SKNK diukir di lokernya, seorang ibu muda yang lelah merasa dihakimi, seorang wanita yang muak dengan bosnya yang menyebalkan, seorang pria kewalahan oleh hutang pinjaman mahasiswa, dan pria lain menemukan dirinya dihantui oleh minat romantis.

Ternyata ini adalah iklan Burger King.



Iklan tersebut memperkenalkan koleksi makanan baru: Ada Blue Meal, DGAF Meal, Salty Meal, YAAAS Meal, dan Pissed Meal. (Semua makanan mengandung makanan yang sama persis, omong-omong: Whopper, kentang goreng, dan minuman.)

Nama-nama itu, seperti slogan baru Tidak ada yang bahagia sepanjang waktu adalah penggalian yang tidak terlalu halus di Happy Meals McDonald's, tampaknya mencoba membingkai produk itu sebagai manifestasi budaya positif beracun ... atau sesuatu.

Judul video—yang tadi ditembak pada film 35mm , mungkin menonjolkan yang berpasir realitas dari kampanye makanan cepat saji–adalah permainan slogan klasik mereka, Miliki keinginan Anda.

hishe manusia semut dan tawon

Dengan kampanye ini, Burger King menjadi merek terbaru dalam tren yang berkembang menggunakan masalah kesehatan mental sebagai taktik pemasaran. Awal tahun ini, Sunny D men-tweet bahwa saya tidak bisa melakukan ini lagi dan sejumlah merek lain ikut membantu produk teman mereka melalui masa sulitnya.

Perjalanan menuju merek yang memanusiakan (seperti akun Twitter Wendy yang benar-benar lucu) berbelok tajam dan aneh di suatu tempat di sepanjang jalan menuju perjuangan kesehatan mental pemasaran.

Meskipun menghilangkan stigma penyakit mental sangat penting, tidak semua bentuk komunikasi tentang masalah berat seperti itu sama. Menormalkan penyakit mental dan menciptakan budaya nyaman dalam membicarakan hal-hal ini adalah hal yang bagus. Menggunakan masalah ini sebagai pengait pemasaran untuk mendorong kesadaran merek dan menjual makanan cepat saji tidak.

Salah satu masalah yang paling mencolok dengan penjajakan kesehatan mental perusahaan semacam ini adalah bahwa sebagian besar perusahaan raksasa - dan itu termasuk Burger King - tidak dikenal sangat peduli dengan kesehatan mental dan kesejahteraan umum karyawan mereka. Laporan orang pertama dari gaji perusahaan dan Keuntungan sehat tidak bintang.

Di sebuah 2014 op-ed untuk HuffPost , salah satu karyawan mengatakan hari-hari biasa bekerja di Burger King seperti neraka. Neraka murni.

Saya akan senang melihat gaji dinaikkan. Tapi man, mereka sangat murah, tulisnya. Itu adalah perusahaan jutaan dolar, Burger King, dan harganya sangat murah. Mereka benar-benar murah.

Jadi mungkin Burger King harus benar-benar melihat peningkatan kehidupan karyawannya sebelum mencoba menyamar sebagai duta budaya kesehatan mental yang terjaga.

beri tahu saya berapa usia Anda

(gambar: Burger King)

Ingin lebih banyak cerita seperti ini? Jadilah pelanggan dan dukung situs ini!

— Mary Sue memiliki kebijakan komentar ketat yang melarang, namun tidak terbatas pada, penghinaan pribadi terhadap siapa saja , ujaran kebencian, dan trolling.—